Tagi

Śląsk historia Górny Śląsk prawo sztuka religia architektura kościół kultura Opole zabytki Polska polityka socjologia psychologia malarstwo Katowice muzeum policja pedagogika fotografia zarządzanie dzieje szkoła literatura administracja ekonomia kobieta Niemcy archeologia średniowiecze język Żydzi miasto Wrocław media wojna prasa budownictwo społeczeństwo edukacja Gliwice starożytność Racibórz językoznawstwo katalog wojsko etnologia filozofia marketing Bytom dziennikarstwo dzieci parafia wykopaliska film Rzym dziecko XIX w. etnografia Europa kolekcja przyroda geografia Rosja komunikacja rodzina grafika wychowanie Cieszyn słownik ekologia Kraków Czechy wystawa Śląsk Cieszyński śmierć nauczyciel ksiądz rozwój technika nauka muzyka antyk semen przemysł biografia Częstochowa urbanistyka Łódź terapia tradycja Grecja górnictwo klasztor BEZPIECZEŃSTWO człowiek biblia plebiscyt Ukraina kresy liturgia ochrona sąd reklama medycyna literaturoznawstwo teoria szkolnictwo młodzież internet pocztówki Judaica kult II RP badania teatr choroba Zaolzie poezja ustrój kopalnia Poznań zakon region kino turystyka etyka planowanie antropologia rzeźba proza krajobraz życie proces folklor skarby biznes wspomnienia PRL synagoga Nysa władza przestępstwo teologia usługi emigracja Warszawa dziedzictwo telewizja niepełnosprawność państwo radio Śląsk Opolski Bizancjum Bóg przestrzeń Unia Europejska zdrowie pamięć samorząd terytorialny transport praca szlachta samorząd Bielsko-Biała las II wojna światowa kulturoznawstwo oświata dwór Sosnowiec kościoły cystersi wizerunek biskup przedsiębiorstwo nauczanie miasta rysunek finanse prawosławie tożsamość plastyka UE Litwa Rudy przestępczość pałac historia kultury rozwój przestrzenny matematyka obóz Opolszczyzna kultura łużycka informacja logistyka gwara sport fizyka naród ciało więzienie lwów dydaktyka gender uczeń Konstytucja książka historia sztuki reportaż powieść islam Monachium stara fotografia Świdnica hagiografia cenzura pielgrzymka sztuka nieprofesjonalna mechanika ekonomika Pszczyna Chorzów rewitalizacja energetyka Zabrze cesarz dyskurs demografia katastrofa słowianie Zagłębie Dąbrowskie duchowieństwo środowisko Góra Św. Anny wiara Białoruś archiwalia resocjalizacja język niemiecki opieka Księstwo Opolskie logika demokracja gospodarka język polski Kaszuby podróże legenda prawo karne filologia technologia neolit metalurgia procesy gazeta służba XX wiek informatyka zamek projektowanie slawistyka integracja projekt regionalizm 1939 Wielkopolska Francja Strzelce Opolskie rynek barok narodowość księga USA sentencje sanacja Dominikanie Pomorze kryminalistyka studia miejskie reprint kulinaria protestantyzm energia sanktuarium pomoc społeczna cesarstwo łacina kolej inzynieria Ameryka Żyd polszczyzna stres fotografia artystyczna modernizm twórczość historiografia miłość diecezja artysta kartografia Galicja dom powstania śląskie Jan Cesarstwo Rzymskie tekst atlas mapa okupacja Będzin Gombrowicz Rej hutnictwo uniwersytet Prezydent Polacy granica geologia handel wolność Gdańsk fauna przemoc przedszkole W Prusy strategie Słowacja dramat apteka public relations powstania Chorwacja szczęście antologia Nietzsche kronika zachowanie Włochy farmacja Wilno bank powódź firma materiałoznawstwo inżynieria materiałowa konflikt wino szkice frazeologia Rybnik Izrael język angielski księstwo metodologia granice propaganda praktyka prawo europejskie XX w. wywiad kara pracownik socjalny mediacja esej urbanizacja Odra ikona kryzys XIX wiek Anglia Siewierz ludzie Hegel Krapkowice gimnazjum III Rzesza osadnictwo organizacja myśli terroryzm konsumpcja flora pożar konserwacja mieszkańcy identyfikacja mniejszość muzealnictwo modelowanie jedzenie zabytek inwestycje Indie komunikowanie konkurencyjność broń jubileusz nazizm zwierzęta Księstwo Raciborskie pocztówka komiks Hitler Polonia dusza socjalizacja karne Mikołów poradnik Hiszpania hobby powstanie śląskie ikonografia święci zawód endecja Italia Gleiwitz postępowanie Wittgenstein kształcenie wybory psychika ryby prawo cywilne 1914 woda AZP album anglistyka pradzieje Wielka Brytania Chiny więziennictwo produkt zwyczaje gotyk jaskinia politologia kolekcjonerstwo pamiętnik historia literatury metropolia problematyka król kalendarz pisarz narkotyki Niemodlin autonomia papież psychologia osobowości kicz katolicyzm Jura biblioteka pacjent chrześcijaństwo mit język rosyjski ryzyko osobowość wody analiza leksyka monografia symbol POLONISTYKA lęk książę ROSYJSKI semantyka aksjologia Piłsudski Fabian Birkowski epoka brązu feminizm Conrad humanizm postępowanie administracyjne przesladowania rzeka katedra globalizacja plan infrastruktura Romowie Matejko socrealizm podręcznik Japonia gmina sacrum autyzm Ślązacy kościół katolicki korupcja Kant grodziska Jasna Góra kodeks medioznawstwo Białoszewski prawa człowieka Miłosz Habermas święty genetyka kapitał dyplomacja hermeneutyka pogrzeb biologia interpretacje dokumenty topografia fałszerstwo DNA wielokulturowość kompozytor migracja franciszkanie przepisy Łambinowice Bydgoszcz psychologia rozwojowa Grodków rasa ochrona środowiska wieś etniczność polski rzecznik etymologia system ołtarz industrializacja złote Ruda Śląska transformacja lotnictwo klient literatura francuska elita inżynieria środowiska geometria Różewicz świadomość Wisła wzornictwo Ruś aspekty język francuski osady Krzysztoń ścieki modlitwa Stary Testament ustawa syjonizm funkcjonariusz Herbert estetyka cmentarzysko Beckett wierzenia komunizm samochód 1921 kultura ludowa epoka kamienia Piekary Śląskie Normanowie wartości prawo międzynarodowe mieszkalnictwo odpust natura Słowacki Kattowitz aforyzmy mowa toponimia eucharystia Księstwo Cieszyńskie retoryka Siemianowice Śląskie Ślązaczka Kujawy okultyzm zamiast strój ludowy chrystologia dziennikarz moralność hydrotechnika

Szukaj

Zarządzanie redakcją prasową - Michał Kaczmarczyk, Dagmara Szastak-Zięba

Zarządzanie redakcją prasową - Michał Kaczmarczyk, Dagmara Szastak-Zięba

wyd. 2009 r., stron 221, liczne ilustracje (fot. i ryc.), przypisy, bibliografia, miękka oprawa, format ok. 23,5 cm x 16,5 cm

Więcej szczegółów


20,00 zł

Stan: Towar na wyczerpaniu. Przed zamówieniem sprawdź dostępność wysyłając do nas e-mail !

30 other products in the same category:

WSTĘP

Media stały się częścią gospodarki rynkowej w momencie, w którym - jak zauważył Ryszard Kapuściński - „Ludzie biznesu odkryli, że in­formacja jest produktem rynkowym, a jej rozpowszechnianie i sprzedaż interesem, na którym można zarobić".
Dane dostarczane przez bada­nia marketingowe pozwalają określić jedynie szacunkową, orientacyjną pozycję poszczególnych pism na rynku oraz strukturę ich czytelnictwa. W statystykach przodują potężne koncerny medialne, posiadające wy­sokie zwroty na aktywach.
Zapewnienie rentowności przedsięwzięcia prasowego, obok pokaźnych nakładów finansowych, wymaga także po­głębionej wiedzy z zakresu zarządzania i marketingu. Jednym z pod­stawowych elementów procesu zarządzania jest analiza ekonomiczna, będąca mechanizmem scalającym proces tworzenia strategii oraz jej realizację. W praktyce jest to najczęściej filozofia ekspansji, oszczędno­ści bądź synergii tytułów. Zagadnienie zarządzania i organizacji pracy redakcji prasowej implikuje więc umieszczenie go w szerszym kontek­ście. Redakcja prasowa jest bowiem jednym z wielu trzonów przedsię­biorstwa prasowo-wydawniczego.
Problem ekonomicznej istoty prasy, jej towarowość oraz uwarunkowania funkcjonowania stanowią zatem punkt wyjścia rozważań teoretycznych niniejszego opracowania.

Praca redakcji prasowej podlega ściśle prawom rynku, co zasadni­czo wymusza konieczność ciągłego dostosowywania się do aktualnych tendencji. Zasady ekonomii obecne są przy podejmowaniu większości decyzji, mają bezpośredni wpływ na formułowanie celów i dokonywanie strategicznych wyborów. W obliczu silnej konkurencji i koncentracji kapitału w środkach masowego przekazu sprawny proces zarządzania, a więc i skuteczne działania marketingowe, służą poszerzeniu kręgu odbiorców lub przynajmniej utrzymaniu się tytułu na rynku.
Niniejsze opracowanie obejmuje szeroko pojęte zagadnienia zarzą­dzania przedsiębiorstwem prasowym. Tematyka ta na polskim gruncie wciąż stanowi obszar słabo empirycznie poznany. Zawarte w pracy roz­ważania stanowią przede wszystkim próbę zebrania i usystematyzowa­nia wiedzy z zakresu zarządzania i organizacji w kontekście polskiej prasy. W publikacji oparto się m.in. na wnioskach płynących z pionierskich, biorąc pod uwagę polski rynek wydawniczy, prac wybitnych znawców przedmiotu: Tadeusza Kowalskiego i Bohdana Junga (Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Warszawa 2006), Wan­dy Patrzałek (Elementy marketingu na rynku prasy, Wrocław 2001), Bogusława Nierenberga (Publiczne przedsiębiorstwo medialne. Determi­nanty, systemy, modele, Kraków 2007) i Tomasza Mielczarka (Monopol, pluralizm, koncentracja. Środki komunikowania masowego w Polsce w latach 1989-2006, Warszawa 2007). Przedstawione we wskazanych pracach analizy i teorie zebrano, uporządkowano oraz uzupełniono m.in. egzemplifikacjami pozwalającymi lepiej zrozumieć mechanizmy rządzące rynkiem mediów.
Publikacja przygotowana została przede wszystkim z myślą o studentach dziennikarstwa uczestniczących w za­jęciach z takich przedmiotów jak ekonomika mediów, zarządzanie me­diami czy organizacja pracy redakcji prasowej.

Przestrzeganie w praktyce zasad ekonomiki oraz zarządzania wydawnictwem prasowym jest kluczem do właściwego i efektywnego prowadzenia poszczególnych inicjatyw prasowych. Warunkuje ich powstanie, rozwój oraz funkcjonowanie w złożonym, konkurencyjnym środowisku. W pracy uwzględniono najistotniejsze mechanizmy, na­rzędzia oraz techniki, jakimi posługują się współcześnie menedżero­wie mediów. Spostrzeżenia merytoryczne poparte zostały przykładami z ostatnich kilku lat, z akcentem na okres 2006-2008.
Istotną część stanowi omówienie m.in. zagadnień dotyczących strategii przedsiębior­stwa, efektywności, jakości oraz użyteczności jako kluczowych katego­rii mogących stanowić o przewadze przedsiębiorstwa nad konkurencją. Publikacja przynosi ponadto charakterystykę zagadnień dotyczących funkcjonowania redakcji prasowej jako części zhierarchizowanej orga­nizacji, w tym kwestie zasad sprawnej organizacji redakcji oraz roli dziennikarza w redakcji - stawiane mu wymagania, zakres obowiązków i strukturę zatrudnienia.
Praca podejmuje także problematykę zagro­żeń prasy w obliczu dokonującej się rewolucji technologicznej (proces cyfryzacji i konwergencji mediów) oraz szans dalszej egzystencji gazety w jej tradycyjnym wydaniu.
Konieczność kompleksowego spojrzenia na pracę redakcji praso­wej wymusiła ujęcie tematu w ramach wielodyscyplinarnych zagad­nień naukowych, jednakże stanowiących zintegrowaną i spójną całość. Opracowanie ma więc charakter synkretyczny. Z jednej strony stano­wi podsumowanie dotychczasowej wiedzy teoretycznej z zakresu pod­staw funkcjonowania prasy i ekonomiki mediów, z drugiej jest próbą adaptacji wiedzy z zakresu zarządzania i marketingu do praktycznej działalności współczesnego polskiego wydawnictwa prasowego.
Obok odwołań do najważniejszych pozycji z literatury przedmiotu oraz prasy branżowej, opracowanie zawiera analizę opartą na własnych spostrze­żeniach oraz obserwacjach procesów zachodzących w obszarze działania mediów drukowanych oraz teoretycznych spekulacjach co do ich przyszłości. Poparciem założeń prowadzących do wniosków teoretycz­nych jest analiza przeszłych oraz aktualnych zjawisk i tendencji na rynku prasowym. Uporządkowanie wiedzy z zakresu zarządzania i or­ganizacji redakcji prasowej pozwala z kolei zrozumieć specyfikę zawodu i funkcjonowania dziennikarza w obecnej rzeczywistości.

Michał Kaczmarczyk
Dagmara Szastak-Zięba


SPIS TREŚCI :

WSTĘP

Rozdział 1. POLSKI RYNEK PRASOWY

1.1. Pojęcie rynku prasowego
1.2. Rynek prasowy w Polsce w okresie transformacji ustrojowej
1.3. Współczesny polski rynek prasowy
1.3.1. Wydawcy na rynku prasowym
1.3.2. Główne tendencje na polskim rynku prasowym

Rozdział 2. UWARUNKOWANIA FUNKCJONOWANIA PRZEDSIĘBIORSTWA PRASOWEGO

2.1. Uwarunkowania organizacyjno-prawne
2.2. Uwarunkowania ekonomiczne
2.3. Uwarunkowania technologiczne

Rozdział 3. ZARZĄDZANIE PRZEDSIĘBIORSTWEM PRASOWYM

3.1. Typy organizacji prasowo-wydawniczych
3.2. Wymiary zarządzania. Cele, procesy i mechanizmy podejmowania decyzji
3.3. Zarządzanie zasobami ludzkimi w organizacji prasowo-wydawniczej
3.4. Strategia gazety jako element przewagi rynkowej
3.5. Zarządzanie jakością a kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa i konkretnego tytułu prasowego
3.6. Efektywność. Systemy kontroli

Rozdział 4. STRUKTURA I FUNKCJONOWANIE REDAKCJI PRASOWEJ

4.1. Podstawy formalne działalności prasowo-wydawniczej
4.2. Struktura redakcji prasowej
4.2.1. Model klasyczny i „newsroomowy” organizacji redakcji
4.2.2. Dziennikarz w redakcji
4.2.3. Partnerzy i współpracownicy redakcji
4.3. Przesłanki sprawnej organizacji pracy redakcji
4.3.1. Podział kompetencji i zakres działań
4.3.2. Planowanie redakcyjne

Rozdział 5. PRZEDSIĘBIORSTWO PRASOWE A OTOCZENIE SPOŁECZNE

5.1. Marketing redakcyjny
5.1.1. Badania rynku
5.1.2. Grupa docelowa
5.1.3. Dodatki i kupony jako narzędzia marketingu prasowego
5.2. Redakcyjne public relations

ZAKOŃCZENIE

BIBLIOGRAFIA

SPIS RYCIN I FOTOGRAFII

Koszyk  

Brak produktów

Dostawa 0,00 zł
Suma 0,00 zł

Realizuj zamówienie

Szukaj