Tagi

Śląsk historia Górny Śląsk prawo sztuka religia kościół architektura kultura Opole zabytki polityka Polska socjologia psychologia malarstwo Katowice muzeum pedagogika policja fotografia zarządzanie dzieje literatura administracja ekonomia kobieta szkoła archeologia średniowiecze język Żydzi miasto budownictwo media wojna prasa Wrocław Niemcy społeczeństwo edukacja Gliwice starożytność Racibórz językoznawstwo katalog etnologia marketing Bytom filozofia dziennikarstwo dzieci wojsko parafia film wykopaliska dziecko XIX w. etnografia Rzym Europa kolekcja przyroda geografia Rosja komunikacja rodzina wychowanie Cieszyn słownik grafika ekologia Kraków Śląsk Cieszyński śmierć wystawa nauczyciel rozwój ksiądz nauka muzyka antyk semen przemysł biografia Częstochowa technika Czechy urbanistyka Łódź terapia klasztor człowiek biblia plebiscyt Ukraina kresy górnictwo ochrona reklama medycyna liturgia tradycja Grecja internet BEZPIECZEŃSTWO kult II RP literaturoznawstwo badania młodzież teatr choroba pocztówki Judaica Zaolzie sąd poezja ustrój teoria szkolnictwo biznes region skarby kino wspomnienia turystyka etyka synagoga planowanie antropologia proza krajobraz proces folklor rzeźba Nysa PRL Poznań kopalnia życie zakon przestępstwo usługi Unia Europejska emigracja dziedzictwo telewizja niepełnosprawność teologia państwo Śląsk Opolski Bóg Bizancjum przestrzeń zdrowie radio władza Warszawa szlachta nauczanie samorząd las rysunek kulturoznawstwo oświata kościoły Sosnowiec Bielsko-Biała dwór wizerunek II wojna światowa biskup przedsiębiorstwo miasta samorząd terytorialny praca pamięć cystersi transport więzienie prawosławie dydaktyka tożsamość przestępczość Litwa uczeń finanse historia kultury matematyka informacja fizyka obóz Opolszczyzna logistyka gwara plastyka UE sport naród Rudy ciało lwów pałac rozwój przestrzenny gender Konstytucja kultura łużycka energetyka hagiografia cenzura opieka ekonomika Księstwo Opolskie rewitalizacja filologia historia sztuki książka demografia reportaż dyskurs słowianie katastrofa pielgrzymka sztuka nieprofesjonalna Pszczyna Zabrze duchowieństwo środowisko Chorzów język niemiecki wiara Białoruś cesarz archiwalia resocjalizacja technologia logika demokracja Zagłębie Dąbrowskie Kaszuby podróże stara fotografia gospodarka język polski prawo karne legenda Góra Św. Anny powieść islam mechanika Monachium Świdnica Francja rynek barok Prezydent Strzelce Opolskie sentencje narodowość kryminalistyka księga wolność Dominikanie Pomorze studia miejskie reprint kulinaria inzynieria neolit procesy gazeta stres zamek slawistyka integracja łacina kartografia kolej regionalizm Wielkopolska polszczyzna modernizm Żyd Cesarstwo Rzymskie diecezja historiografia hutnictwo Galicja USA dom atlas sanacja mapa geologia powstania śląskie Gombrowicz sanktuarium protestantyzm Rej energia pomoc społeczna Polacy uniwersytet cesarstwo metalurgia handel fotografia artystyczna informatyka Ameryka służba projektowanie twórczość miłość artysta 1939 XX wiek Jan tekst Będzin projekt dramat materiałoznawstwo inżynieria materiałowa Chorwacja konserwacja mieszkańcy apteka identyfikacja Nietzsche kronika Włochy farmacja muzealnictwo inwestycje bank komunikowanie Wilno firma wino szkice język angielski nazizm Rybnik kara granice kryzys strategie prawo europejskie XX w. mediacja urbanizacja III Rzesza powstania okupacja XIX wiek szczęście Anglia antologia ludzie zachowanie pożar Hegel Krapkowice konflikt osadnictwo powódź frazeologia konsumpcja modelowanie flora konkurencyjność propaganda Izrael mniejszość księstwo metodologia jedzenie zabytek Indie praktyka ikona W Odra jubileusz pracownik socjalny esej Siewierz zwierzęta gimnazjum fauna Gdańsk organizacja przemoc public relations przedszkole Prusy myśli Słowacja pogrzeb postępowanie Wittgenstein dyplomacja hermeneutyka ryby prawo cywilne 1914 wielokulturowość kompozytor więziennictwo psychologia rozwojowa produkt przepisy Jura Wielka Brytania Chiny rzecznik pamiętnik język rosyjski ochrona środowiska ryzyko metropolia problematyka król system kalendarz ROSYJSKI Niemodlin pisarz narkotyki Ruda Śląska pacjent transformacja chrześcijaństwo kicz katolicyzm klient Księstwo Raciborskie osobowość komiks Polonia dusza Hitler monografia karne symbol lęk poradnik Mikołów plan zawód Fabian Birkowski hobby aksjologia ikonografia kształcenie wybory feminizm Conrad humanizm Gleiwitz psychika woda anglistyka infrastruktura pradzieje kodeks AZP zwyczaje terroryzm socrealizm Romowie Japonia gotyk jaskinia politologia kapitał kolekcjonerstwo kościół katolicki historia literatury korupcja Kant sacrum topografia psychologia osobowości DNA granica migracja autonomia papież Miłosz Habermas święty biblioteka Białoszewski Bydgoszcz mit genetyka interpretacje dokumenty fałszerstwo wody broń analiza leksyka biologia semantyka POLONISTYKA franciszkanie złote książę Łambinowice epoka brązu Piłsudski postępowanie administracyjne wieś etniczność polski Grodków rasa ołtarz przesladowania rzeka katedra socjalizacja etymologia globalizacja industrializacja lotnictwo Matejko endecja gmina Italia podręcznik pocztówka autyzm Ślązacy Jasna Góra grodziska album medioznawstwo Hiszpania powstanie śląskie święci prawa człowieka linoryt mieszkalnictwo patologia Kapuściński akwaforta mowy Normanowie Olkusz czasopisma konflikty 1945 Księstwo Cieszyńskie Szczepański frazeologizmy Słowacki obraz architektura drewniana dziennikarz Śląski biogram praca socjalna Ślązaczka okultyzm wysiedlenia Potocki rzemiosło Żywiec przeszłość odpowiedzialność instytucje nowy jork kapituła zbrodnia informacja publiczna ewangelicy powstanie arcydzieła kardynał erotyka kodeks postępowania administracy podróż produkcja zabory metafizyka ADHD duszpasterstwo Piastowie militaria chór Habsburgowie Lewin Brzeski prawoznawstwo jezuici gotowanie tvn

Szukaj

Zarządzanie redakcją prasową - Michał Kaczmarczyk, Dagmara Szastak-Zięba

Zarządzanie redakcją prasową - Michał Kaczmarczyk, Dagmara Szastak-Zięba

wyd. 2009 r., stron 221, liczne ilustracje (fot. i ryc.), przypisy, bibliografia, miękka oprawa, format ok. 23,5 cm x 16,5 cm

Więcej szczegółów


20,00 zł

Stan: Towar na wyczerpaniu. Przed zamówieniem sprawdź dostępność wysyłając do nas e-mail !

30 other products in the same category:

WSTĘP

Media stały się częścią gospodarki rynkowej w momencie, w którym - jak zauważył Ryszard Kapuściński - „Ludzie biznesu odkryli, że in­formacja jest produktem rynkowym, a jej rozpowszechnianie i sprzedaż interesem, na którym można zarobić".
Dane dostarczane przez bada­nia marketingowe pozwalają określić jedynie szacunkową, orientacyjną pozycję poszczególnych pism na rynku oraz strukturę ich czytelnictwa. W statystykach przodują potężne koncerny medialne, posiadające wy­sokie zwroty na aktywach.
Zapewnienie rentowności przedsięwzięcia prasowego, obok pokaźnych nakładów finansowych, wymaga także po­głębionej wiedzy z zakresu zarządzania i marketingu. Jednym z pod­stawowych elementów procesu zarządzania jest analiza ekonomiczna, będąca mechanizmem scalającym proces tworzenia strategii oraz jej realizację. W praktyce jest to najczęściej filozofia ekspansji, oszczędno­ści bądź synergii tytułów. Zagadnienie zarządzania i organizacji pracy redakcji prasowej implikuje więc umieszczenie go w szerszym kontek­ście. Redakcja prasowa jest bowiem jednym z wielu trzonów przedsię­biorstwa prasowo-wydawniczego.
Problem ekonomicznej istoty prasy, jej towarowość oraz uwarunkowania funkcjonowania stanowią zatem punkt wyjścia rozważań teoretycznych niniejszego opracowania.

Praca redakcji prasowej podlega ściśle prawom rynku, co zasadni­czo wymusza konieczność ciągłego dostosowywania się do aktualnych tendencji. Zasady ekonomii obecne są przy podejmowaniu większości decyzji, mają bezpośredni wpływ na formułowanie celów i dokonywanie strategicznych wyborów. W obliczu silnej konkurencji i koncentracji kapitału w środkach masowego przekazu sprawny proces zarządzania, a więc i skuteczne działania marketingowe, służą poszerzeniu kręgu odbiorców lub przynajmniej utrzymaniu się tytułu na rynku.
Niniejsze opracowanie obejmuje szeroko pojęte zagadnienia zarzą­dzania przedsiębiorstwem prasowym. Tematyka ta na polskim gruncie wciąż stanowi obszar słabo empirycznie poznany. Zawarte w pracy roz­ważania stanowią przede wszystkim próbę zebrania i usystematyzowa­nia wiedzy z zakresu zarządzania i organizacji w kontekście polskiej prasy. W publikacji oparto się m.in. na wnioskach płynących z pionierskich, biorąc pod uwagę polski rynek wydawniczy, prac wybitnych znawców przedmiotu: Tadeusza Kowalskiego i Bohdana Junga (Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Warszawa 2006), Wan­dy Patrzałek (Elementy marketingu na rynku prasy, Wrocław 2001), Bogusława Nierenberga (Publiczne przedsiębiorstwo medialne. Determi­nanty, systemy, modele, Kraków 2007) i Tomasza Mielczarka (Monopol, pluralizm, koncentracja. Środki komunikowania masowego w Polsce w latach 1989-2006, Warszawa 2007). Przedstawione we wskazanych pracach analizy i teorie zebrano, uporządkowano oraz uzupełniono m.in. egzemplifikacjami pozwalającymi lepiej zrozumieć mechanizmy rządzące rynkiem mediów.
Publikacja przygotowana została przede wszystkim z myślą o studentach dziennikarstwa uczestniczących w za­jęciach z takich przedmiotów jak ekonomika mediów, zarządzanie me­diami czy organizacja pracy redakcji prasowej.

Przestrzeganie w praktyce zasad ekonomiki oraz zarządzania wydawnictwem prasowym jest kluczem do właściwego i efektywnego prowadzenia poszczególnych inicjatyw prasowych. Warunkuje ich powstanie, rozwój oraz funkcjonowanie w złożonym, konkurencyjnym środowisku. W pracy uwzględniono najistotniejsze mechanizmy, na­rzędzia oraz techniki, jakimi posługują się współcześnie menedżero­wie mediów. Spostrzeżenia merytoryczne poparte zostały przykładami z ostatnich kilku lat, z akcentem na okres 2006-2008.
Istotną część stanowi omówienie m.in. zagadnień dotyczących strategii przedsiębior­stwa, efektywności, jakości oraz użyteczności jako kluczowych katego­rii mogących stanowić o przewadze przedsiębiorstwa nad konkurencją. Publikacja przynosi ponadto charakterystykę zagadnień dotyczących funkcjonowania redakcji prasowej jako części zhierarchizowanej orga­nizacji, w tym kwestie zasad sprawnej organizacji redakcji oraz roli dziennikarza w redakcji - stawiane mu wymagania, zakres obowiązków i strukturę zatrudnienia.
Praca podejmuje także problematykę zagro­żeń prasy w obliczu dokonującej się rewolucji technologicznej (proces cyfryzacji i konwergencji mediów) oraz szans dalszej egzystencji gazety w jej tradycyjnym wydaniu.
Konieczność kompleksowego spojrzenia na pracę redakcji praso­wej wymusiła ujęcie tematu w ramach wielodyscyplinarnych zagad­nień naukowych, jednakże stanowiących zintegrowaną i spójną całość. Opracowanie ma więc charakter synkretyczny. Z jednej strony stano­wi podsumowanie dotychczasowej wiedzy teoretycznej z zakresu pod­staw funkcjonowania prasy i ekonomiki mediów, z drugiej jest próbą adaptacji wiedzy z zakresu zarządzania i marketingu do praktycznej działalności współczesnego polskiego wydawnictwa prasowego.
Obok odwołań do najważniejszych pozycji z literatury przedmiotu oraz prasy branżowej, opracowanie zawiera analizę opartą na własnych spostrze­żeniach oraz obserwacjach procesów zachodzących w obszarze działania mediów drukowanych oraz teoretycznych spekulacjach co do ich przyszłości. Poparciem założeń prowadzących do wniosków teoretycz­nych jest analiza przeszłych oraz aktualnych zjawisk i tendencji na rynku prasowym. Uporządkowanie wiedzy z zakresu zarządzania i or­ganizacji redakcji prasowej pozwala z kolei zrozumieć specyfikę zawodu i funkcjonowania dziennikarza w obecnej rzeczywistości.

Michał Kaczmarczyk
Dagmara Szastak-Zięba


SPIS TREŚCI :

WSTĘP

Rozdział 1. POLSKI RYNEK PRASOWY

1.1. Pojęcie rynku prasowego
1.2. Rynek prasowy w Polsce w okresie transformacji ustrojowej
1.3. Współczesny polski rynek prasowy
1.3.1. Wydawcy na rynku prasowym
1.3.2. Główne tendencje na polskim rynku prasowym

Rozdział 2. UWARUNKOWANIA FUNKCJONOWANIA PRZEDSIĘBIORSTWA PRASOWEGO

2.1. Uwarunkowania organizacyjno-prawne
2.2. Uwarunkowania ekonomiczne
2.3. Uwarunkowania technologiczne

Rozdział 3. ZARZĄDZANIE PRZEDSIĘBIORSTWEM PRASOWYM

3.1. Typy organizacji prasowo-wydawniczych
3.2. Wymiary zarządzania. Cele, procesy i mechanizmy podejmowania decyzji
3.3. Zarządzanie zasobami ludzkimi w organizacji prasowo-wydawniczej
3.4. Strategia gazety jako element przewagi rynkowej
3.5. Zarządzanie jakością a kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa i konkretnego tytułu prasowego
3.6. Efektywność. Systemy kontroli

Rozdział 4. STRUKTURA I FUNKCJONOWANIE REDAKCJI PRASOWEJ

4.1. Podstawy formalne działalności prasowo-wydawniczej
4.2. Struktura redakcji prasowej
4.2.1. Model klasyczny i „newsroomowy” organizacji redakcji
4.2.2. Dziennikarz w redakcji
4.2.3. Partnerzy i współpracownicy redakcji
4.3. Przesłanki sprawnej organizacji pracy redakcji
4.3.1. Podział kompetencji i zakres działań
4.3.2. Planowanie redakcyjne

Rozdział 5. PRZEDSIĘBIORSTWO PRASOWE A OTOCZENIE SPOŁECZNE

5.1. Marketing redakcyjny
5.1.1. Badania rynku
5.1.2. Grupa docelowa
5.1.3. Dodatki i kupony jako narzędzia marketingu prasowego
5.2. Redakcyjne public relations

ZAKOŃCZENIE

BIBLIOGRAFIA

SPIS RYCIN I FOTOGRAFII

Koszyk  

Brak produktów

Dostawa 0,00 zł
Suma 0,00 zł

Realizuj zamówienie

Szukaj