Tagi

Śląsk historia Górny Śląsk prawo sztuka religia architektura kościół kultura Opole zabytki Polska polityka socjologia psychologia malarstwo Katowice muzeum policja pedagogika fotografia zarządzanie dzieje literatura administracja ekonomia kobieta szkoła Niemcy archeologia średniowiecze język Żydzi miasto budownictwo media wojna prasa Wrocław społeczeństwo edukacja Gliwice starożytność Racibórz językoznawstwo katalog wojsko etnologia marketing Bytom filozofia dziennikarstwo dzieci parafia film wykopaliska dziecko XIX w. etnografia Rzym Europa kolekcja przyroda geografia Rosja komunikacja rodzina wychowanie Cieszyn słownik grafika ekologia Kraków Śląsk Cieszyński śmierć wystawa nauczyciel ksiądz rozwój Czechy nauka muzyka antyk semen przemysł biografia Częstochowa technika urbanistyka Łódź terapia BEZPIECZEŃSTWO klasztor człowiek biblia plebiscyt Ukraina kresy górnictwo ochrona sąd medycyna reklama liturgia tradycja Grecja internet kult II RP literaturoznawstwo badania młodzież teatr choroba pocztówki Judaica Zaolzie poezja ustrój teoria szkolnictwo biznes region skarby kino wspomnienia turystyka etyka synagoga planowanie antropologia proza krajobraz proces folklor rzeźba PRL Nysa kopalnia życie Poznań zakon przestępstwo usługi Unia Europejska emigracja dziedzictwo telewizja niepełnosprawność teologia państwo Śląsk Opolski Bizancjum Bóg przestrzeń zdrowie radio władza Warszawa szlachta nauczanie samorząd las rysunek kulturoznawstwo oświata kościoły dwór Bielsko-Biała Sosnowiec wizerunek II wojna światowa biskup przedsiębiorstwo miasta samorząd terytorialny praca pamięć cystersi transport więzienie dydaktyka prawosławie tożsamość przestępczość Litwa uczeń finanse historia kultury informacja matematyka fizyka obóz Opolszczyzna UE gwara plastyka logistyka sport naród Rudy ciało pałac lwów gender rozwój przestrzenny Konstytucja kultura łużycka energetyka hagiografia cenzura opieka Księstwo Opolskie ekonomika rewitalizacja filologia historia sztuki książka dyskurs reportaż demografia katastrofa słowianie pielgrzymka sztuka nieprofesjonalna Pszczyna Chorzów Zabrze duchowieństwo środowisko język niemiecki cesarz wiara Białoruś archiwalia resocjalizacja technologia logika demokracja Zagłębie Dąbrowskie stara fotografia gospodarka język polski Kaszuby podróże legenda prawo karne Góra Św. Anny powieść islam Monachium mechanika Świdnica Francja Strzelce Opolskie rynek sentencje barok Prezydent kryminalistyka narodowość księga wolność Dominikanie Pomorze studia miejskie reprint kulinaria neolit inzynieria stres procesy gazeta slawistyka integracja zamek łacina Wielkopolska regionalizm kolej kartografia Żyd polszczyzna modernizm Cesarstwo Rzymskie okupacja historiografia diecezja Galicja hutnictwo USA dom granica geologia powstania śląskie atlas sanacja mapa Gombrowicz energia sanktuarium protestantyzm Rej Polacy uniwersytet pomoc społeczna cesarstwo handel metalurgia służba fotografia artystyczna Ameryka informatyka twórczość projektowanie miłość 1939 artysta XX wiek tekst Jan projekt Będzin dramat mieszkańcy apteka identyfikacja konserwacja Chorwacja materiałoznawstwo inżynieria materiałowa kronika Nietzsche farmacja muzealnictwo inwestycje Włochy komunikowanie Wilno bank firma język angielski nazizm wino szkice Rybnik kara strategie kryzys granice prawo europejskie XX w. III Rzesza powstania mediacja urbanizacja XIX wiek szczęście Anglia antologia zachowanie ludzie terroryzm pożar Hegel Krapkowice konflikt osadnictwo powódź frazeologia modelowanie konsumpcja konkurencyjność flora broń propaganda Izrael mniejszość księstwo metodologia praktyka jedzenie zabytek Indie ikona pracownik socjalny jubileusz Odra wywiad W esej Siewierz zwierzęta Gdańsk gimnazjum fauna organizacja przemoc przedszkole public relations Prusy myśli Słowacja dyplomacja hermeneutyka pogrzeb postępowanie Wittgenstein ryby prawo cywilne 1914 wielokulturowość kompozytor Wielka Brytania Chiny Jura więziennictwo psychologia rozwojowa przepisy produkt język rosyjski ryzyko pamiętnik rzecznik ochrona środowiska kalendarz metropolia problematyka król system pisarz narkotyki Niemodlin ROSYJSKI transformacja pacjent chrześcijaństwo kicz katolicyzm klient Ruda Śląska Polonia dusza komiks Hitler Księstwo Raciborskie osobowość monografia karne symbol plan lęk poradnik Mikołów hobby aksjologia ikonografia zawód Fabian Birkowski Gleiwitz kształcenie feminizm wybory Conrad humanizm psychika woda AZP kodeks anglistyka infrastruktura pradzieje Romowie zwyczaje socrealizm jaskinia kolekcjonerstwo kapitał gotyk Japonia politologia sacrum topografia historia literatury kościół katolicki korupcja Kant DNA autonomia papież migracja psychologia osobowości Białoszewski Bydgoszcz Miłosz Habermas święty biblioteka genetyka mit analiza leksyka biologia interpretacje dokumenty wody fałszerstwo franciszkanie książę złote semantyka POLONISTYKA Piłsudski Łambinowice epoka brązu Grodków rasa wieś etniczność postępowanie administracyjne polski rzeka katedra etymologia ołtarz socjalizacja przesladowania industrializacja globalizacja Matejko endecja lotnictwo Italia podręcznik pocztówka gmina Ślązacy autyzm album Jasna Góra grodziska Hiszpania medioznawstwo prawa człowieka powstanie śląskie święci mowy Normanowie akwaforta mieszkalnictwo linoryt patologia Kapuściński Księstwo Cieszyńskie konflikty 1945 frazeologizmy Słowacki Olkusz Szczepański czasopisma biogram Ślązaczka praca socjalna okultyzm obraz architektura drewniana dziennikarz Śląski nowy jork instytucje wysiedlenia Potocki przeszłość rzemiosło odpowiedzialność Żywiec kardynał informacja publiczna arcydzieła ewangelicy kapituła erotyka zbrodnia powstanie duszpasterstwo ADHD Piastowie chór militaria kodeks postępowania administracy podróż zabory metafizyka produkcja Habsburgowie Lewin Brzeski prawoznawstwo gotowanie jezuici

Szukaj

Zarządzanie redakcją prasową - Michał Kaczmarczyk, Dagmara Szastak-Zięba

Zarządzanie redakcją prasową - Michał Kaczmarczyk, Dagmara Szastak-Zięba

wyd. 2009 r., stron 221, liczne ilustracje (fot. i ryc.), przypisy, bibliografia, miękka oprawa, format ok. 23,5 cm x 16,5 cm

Więcej szczegółów


20,00 zł

Stan: Towar na wyczerpaniu. Przed zamówieniem sprawdź dostępność wysyłając do nas e-mail !

30 other products in the same category:

WSTĘP

Media stały się częścią gospodarki rynkowej w momencie, w którym - jak zauważył Ryszard Kapuściński - „Ludzie biznesu odkryli, że in­formacja jest produktem rynkowym, a jej rozpowszechnianie i sprzedaż interesem, na którym można zarobić".
Dane dostarczane przez bada­nia marketingowe pozwalają określić jedynie szacunkową, orientacyjną pozycję poszczególnych pism na rynku oraz strukturę ich czytelnictwa. W statystykach przodują potężne koncerny medialne, posiadające wy­sokie zwroty na aktywach.
Zapewnienie rentowności przedsięwzięcia prasowego, obok pokaźnych nakładów finansowych, wymaga także po­głębionej wiedzy z zakresu zarządzania i marketingu. Jednym z pod­stawowych elementów procesu zarządzania jest analiza ekonomiczna, będąca mechanizmem scalającym proces tworzenia strategii oraz jej realizację. W praktyce jest to najczęściej filozofia ekspansji, oszczędno­ści bądź synergii tytułów. Zagadnienie zarządzania i organizacji pracy redakcji prasowej implikuje więc umieszczenie go w szerszym kontek­ście. Redakcja prasowa jest bowiem jednym z wielu trzonów przedsię­biorstwa prasowo-wydawniczego.
Problem ekonomicznej istoty prasy, jej towarowość oraz uwarunkowania funkcjonowania stanowią zatem punkt wyjścia rozważań teoretycznych niniejszego opracowania.

Praca redakcji prasowej podlega ściśle prawom rynku, co zasadni­czo wymusza konieczność ciągłego dostosowywania się do aktualnych tendencji. Zasady ekonomii obecne są przy podejmowaniu większości decyzji, mają bezpośredni wpływ na formułowanie celów i dokonywanie strategicznych wyborów. W obliczu silnej konkurencji i koncentracji kapitału w środkach masowego przekazu sprawny proces zarządzania, a więc i skuteczne działania marketingowe, służą poszerzeniu kręgu odbiorców lub przynajmniej utrzymaniu się tytułu na rynku.
Niniejsze opracowanie obejmuje szeroko pojęte zagadnienia zarzą­dzania przedsiębiorstwem prasowym. Tematyka ta na polskim gruncie wciąż stanowi obszar słabo empirycznie poznany. Zawarte w pracy roz­ważania stanowią przede wszystkim próbę zebrania i usystematyzowa­nia wiedzy z zakresu zarządzania i organizacji w kontekście polskiej prasy. W publikacji oparto się m.in. na wnioskach płynących z pionierskich, biorąc pod uwagę polski rynek wydawniczy, prac wybitnych znawców przedmiotu: Tadeusza Kowalskiego i Bohdana Junga (Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów, Warszawa 2006), Wan­dy Patrzałek (Elementy marketingu na rynku prasy, Wrocław 2001), Bogusława Nierenberga (Publiczne przedsiębiorstwo medialne. Determi­nanty, systemy, modele, Kraków 2007) i Tomasza Mielczarka (Monopol, pluralizm, koncentracja. Środki komunikowania masowego w Polsce w latach 1989-2006, Warszawa 2007). Przedstawione we wskazanych pracach analizy i teorie zebrano, uporządkowano oraz uzupełniono m.in. egzemplifikacjami pozwalającymi lepiej zrozumieć mechanizmy rządzące rynkiem mediów.
Publikacja przygotowana została przede wszystkim z myślą o studentach dziennikarstwa uczestniczących w za­jęciach z takich przedmiotów jak ekonomika mediów, zarządzanie me­diami czy organizacja pracy redakcji prasowej.

Przestrzeganie w praktyce zasad ekonomiki oraz zarządzania wydawnictwem prasowym jest kluczem do właściwego i efektywnego prowadzenia poszczególnych inicjatyw prasowych. Warunkuje ich powstanie, rozwój oraz funkcjonowanie w złożonym, konkurencyjnym środowisku. W pracy uwzględniono najistotniejsze mechanizmy, na­rzędzia oraz techniki, jakimi posługują się współcześnie menedżero­wie mediów. Spostrzeżenia merytoryczne poparte zostały przykładami z ostatnich kilku lat, z akcentem na okres 2006-2008.
Istotną część stanowi omówienie m.in. zagadnień dotyczących strategii przedsiębior­stwa, efektywności, jakości oraz użyteczności jako kluczowych katego­rii mogących stanowić o przewadze przedsiębiorstwa nad konkurencją. Publikacja przynosi ponadto charakterystykę zagadnień dotyczących funkcjonowania redakcji prasowej jako części zhierarchizowanej orga­nizacji, w tym kwestie zasad sprawnej organizacji redakcji oraz roli dziennikarza w redakcji - stawiane mu wymagania, zakres obowiązków i strukturę zatrudnienia.
Praca podejmuje także problematykę zagro­żeń prasy w obliczu dokonującej się rewolucji technologicznej (proces cyfryzacji i konwergencji mediów) oraz szans dalszej egzystencji gazety w jej tradycyjnym wydaniu.
Konieczność kompleksowego spojrzenia na pracę redakcji praso­wej wymusiła ujęcie tematu w ramach wielodyscyplinarnych zagad­nień naukowych, jednakże stanowiących zintegrowaną i spójną całość. Opracowanie ma więc charakter synkretyczny. Z jednej strony stano­wi podsumowanie dotychczasowej wiedzy teoretycznej z zakresu pod­staw funkcjonowania prasy i ekonomiki mediów, z drugiej jest próbą adaptacji wiedzy z zakresu zarządzania i marketingu do praktycznej działalności współczesnego polskiego wydawnictwa prasowego.
Obok odwołań do najważniejszych pozycji z literatury przedmiotu oraz prasy branżowej, opracowanie zawiera analizę opartą na własnych spostrze­żeniach oraz obserwacjach procesów zachodzących w obszarze działania mediów drukowanych oraz teoretycznych spekulacjach co do ich przyszłości. Poparciem założeń prowadzących do wniosków teoretycz­nych jest analiza przeszłych oraz aktualnych zjawisk i tendencji na rynku prasowym. Uporządkowanie wiedzy z zakresu zarządzania i or­ganizacji redakcji prasowej pozwala z kolei zrozumieć specyfikę zawodu i funkcjonowania dziennikarza w obecnej rzeczywistości.

Michał Kaczmarczyk
Dagmara Szastak-Zięba


SPIS TREŚCI :

WSTĘP

Rozdział 1. POLSKI RYNEK PRASOWY

1.1. Pojęcie rynku prasowego
1.2. Rynek prasowy w Polsce w okresie transformacji ustrojowej
1.3. Współczesny polski rynek prasowy
1.3.1. Wydawcy na rynku prasowym
1.3.2. Główne tendencje na polskim rynku prasowym

Rozdział 2. UWARUNKOWANIA FUNKCJONOWANIA PRZEDSIĘBIORSTWA PRASOWEGO

2.1. Uwarunkowania organizacyjno-prawne
2.2. Uwarunkowania ekonomiczne
2.3. Uwarunkowania technologiczne

Rozdział 3. ZARZĄDZANIE PRZEDSIĘBIORSTWEM PRASOWYM

3.1. Typy organizacji prasowo-wydawniczych
3.2. Wymiary zarządzania. Cele, procesy i mechanizmy podejmowania decyzji
3.3. Zarządzanie zasobami ludzkimi w organizacji prasowo-wydawniczej
3.4. Strategia gazety jako element przewagi rynkowej
3.5. Zarządzanie jakością a kształtowanie wizerunku przedsiębiorstwa i konkretnego tytułu prasowego
3.6. Efektywność. Systemy kontroli

Rozdział 4. STRUKTURA I FUNKCJONOWANIE REDAKCJI PRASOWEJ

4.1. Podstawy formalne działalności prasowo-wydawniczej
4.2. Struktura redakcji prasowej
4.2.1. Model klasyczny i „newsroomowy” organizacji redakcji
4.2.2. Dziennikarz w redakcji
4.2.3. Partnerzy i współpracownicy redakcji
4.3. Przesłanki sprawnej organizacji pracy redakcji
4.3.1. Podział kompetencji i zakres działań
4.3.2. Planowanie redakcyjne

Rozdział 5. PRZEDSIĘBIORSTWO PRASOWE A OTOCZENIE SPOŁECZNE

5.1. Marketing redakcyjny
5.1.1. Badania rynku
5.1.2. Grupa docelowa
5.1.3. Dodatki i kupony jako narzędzia marketingu prasowego
5.2. Redakcyjne public relations

ZAKOŃCZENIE

BIBLIOGRAFIA

SPIS RYCIN I FOTOGRAFII